最反常618：商家集体逃离低价，转向价值创新
今年618不再拼低价，新赛道、新品牌、新品成增长主力。宠物细分粮、可拆卸床垫、越野跑鞋等解决具体痛点的产品热销，标志‘价值消费时代’正式到来。
最反常的618：商家集体‘逃离低价’
618结束了，但今年的战报格外不同——没有铺天盖地的‘全网最低价’，取而代之的是洛丽塔小裙子单日售出20万件、老年猫主食罐销量暴涨300%、可拆卸床垫冲进天猫卧室家具TOP7……
世超发现：被追捧的，不再是‘谁更便宜’，而是‘谁更懂我’。
三类跑赢者：新赛道、新品牌、新品
今年618的赢家清晰可辨：
一是剑走偏锋的小众赛道——如护发精细化到发丝、宠物粮按年龄/泪痕/关节分型；
二是快速崛起的新品牌——376个入驻天猫不足3年的品牌拿下品类第一，涵盖AI潮玩、实木家具、办公养护等；
三是原创力爆棚的新品——大疆Pocket 4、六神驱蚊蛋套装7天销售额达600万元。
为什么突然‘不卷价格’了？
一方面，低价死循环已难以为继：30%商家持续亏损，利润普遍压缩至0–5%；流量成本高企，投流后净利所剩无几。
另一方面，消费者早已觉醒——‘9.9元厕纸摊开不如半张屁股大’的教训让人清醒。大家不再为伪低价买单，转而愿意为真实痛点的解决方案支付溢价。
价值消费时代，正式到来
平台风向同步转变：天猫投入600亿流量扶持新品，TMIC提前6–9个月参与产品研发；抖音、京东、拼多多均弱化‘全网最低价’口径，转向‘新质供给’扶持。
品牌经营逻辑也在重置——从紧盯GMV，转向关注复购率、好评率与用户生命周期价值。
当床垫能‘哪层脏拆哪层’、狗粮专为胖狗老狗设计、跑鞋只服务越野场景……低价不再是入场券，解决问题的能力，才是新门票。
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