日本开首家‘大人向’玩具反斗城，主打Kidult概念
东京上野新开一家‘大人向玩具专门店’，以Kidult（成人+儿童）理念吸引成年消费者，开业当日销售额达预期四倍。
日本开首家‘大人向’玩具反斗城
近日，玩具反斗城在日本东京上野开设了首家“大人向玩具专门店”，主打“Kidult”概念——即由“Kid”与“Adult”合成的新词，意指成年后仍热衷童年兴趣的群体。
据官方介绍，该店开业当天销售额达预期约四倍，正式营业前已有近百名顾客排队等候，市场反响热烈。
不过，从公开商品图来看，店内主力仍是高达模型、拼装玩具及常见潮流手办等。有观察指出，此类商品在国内反斗城亦有专区，并非真正意义上的‘成人专属’新品类。
所谓‘大人向’，究竟体现在理念、选品，还是消费氛围？目前尚无明确差异化定价或独占商品佐证其定位，更多被视为一次面向成熟客群的品牌场景化尝试。
“Kidult”不是年龄标签，而是心态表达；但能否真正承载这一文化，还需更鲜明的产品逻辑与用户共鸣。
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