网红自嗨锅宣告破产：估值75亿到负债1.4亿
曾估值75亿元的自热食品头部品牌自嗨锅，其运营主体杭州金羚羊正式进入破产清算程序，被执行金额超1.4亿元，营销失衡、研发投入不足成致命短板。
自嗨锅运营主体正式破产清算
曾风靡一时的网红自热食品品牌自嗨锅，其所属运营主体——杭州金羚羊企业管理咨询有限公司，已于2024年3月6日被杭州市余杭区人民法院裁定受理破产清算申请。目前，公司被执行金额超1.4亿元，债权人须于5月7日前完成债权申报，第一次债权人会议定于5月14日召开。
从现象级爆品到资本泡沫破裂
自嗨锅诞生于2018年，由百草味前创始人蔡红亮创立。凭借精准定位“一人食”与密集营销，迅速跃升为自热食品赛道头部品牌：2020年双十一，天猫旗舰店仅用21分钟销售额破亿；单场直播10分钟售出500万桶。2018至2021年间完成5轮融资，估值一度高达75亿元。
重营销、轻研发：失衡模式埋下溃败伏笔
辉煌背后是结构性隐患：营销费用常年占比超40%，而研发投入不足1.3%。2020年营收9.58亿元，销售费用达2.93亿元，净亏损1.51亿元；2021年销售费用升至4.31亿元，亏损扩大至3.14亿元，“卖得越多、亏得越狠”。2022年虽压缩营销费2.58亿元实现短暂扭亏，但营收下滑超17%，品牌声量断崖式下跌。
终局：广告欠款引爆危机
2024年初，杭州金羚羊因拖欠分众传媒1125万元广告款被强制执行；创始人蔡红亮多次被限制高消费。淘宝旗舰店虽仍在运营，标价24元3盒自热米饭，但那个靠烧钱撑起的“神话”，已然落幕。
配图
